По данным digital-агентства R:TA и компании Roistat, почти 40% рекламных расходов предпринимателей в Рунете не окупаются. Неэффективными каналами являются рекламные сети  ("Рекламная сеть Яндекса" и "Контекстно-медийная сеть Google") – на них приходится 29% рекламных бюджетов –  и соцсети ("ВКонтакте" и Facebook), на которые приходится 8% расходов.

От работы с рекламными сетями предприниматели получали на 14% меньше прибыли, чем вкладывали, в случае с соцсетями – на 41% меньше.

Лучше всего тратить деньги контекстную рекламу. Около 60% расходов уходят на нее (выдача "Яндекса" и Google). Окупаемость вложенных средств на этом канале –  39%. Реклама в поисковиках приносит небольшим компаниям до 139,7 тыс. рублей прибыли ежемесячно.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, реклама в Рунете уже несколько лет является лидером по динамике доходов, ее бюджет в 2017 г. вырос на 22% и достиг 166,3 млрд рублей.