RTB – новая технология, позволяющая продавать и покупать баннерную рекламу через автоматические аукционы на основе данных о потребительских предпочтениях и социальных характеристиках пользователя. Как только пользователь заходит на сайт, специальные системы обрабатывают данные о нем (в т.ч. историю посещений) и выдают его социальный портрет, а также информацию о возможных предпочтениях и покупках, которые тот готов совершить. Рекламная площадь выставляется на автоматический аукцион.

Объем рынка RTB (Real-time Bidding) в 2013 г. достиг 1,2 млрд рублей, или 6% рынка медийной рекламы. Такие данные содержатся в исследовании ADFOX "Российский рынок RTB в 2013 г.". Прошлогодние прогнозы сулили долю RTB на уровне 2-5%, но аукционные продажи рекламы переплюнули эти ожидания. Причем впечатляющим оказался темп прироста рынка: если в I полугодии его объем составил 0,4 млрд рублей, то во II полугодии рынок удвоился. Смелые прогнозы сулят RTB 10% рынка медийной рекламы уже в 2014 г.

Приведенные выше цифры отражают лишь продажи рекламного инвентаря через открытый аукцион в реальном времени. С учетом продаж через programmatic-инструменты в премиальном режиме или любым другим способом объем рынка еще выше.