В исследовании говорится, что Россия уже стала крупнейшим европейским интернет-рынком, ежедневная аудитория которого составляет почти 50 млн человек. В тоже время активных пользователей ежегодно становится на 35% больше, а широкополосным доступом в Интернет располагает порядка 40% домохозяйств.

Вместе с тем, российский рынок интернет-торговли остается довольно небольшим: на него приходится лишь около 2% всего товарооборота. Для сравнения, в США и Британии на онлайн-продажи приходится около 10%, в Китае - 6%. Правда, по мнению аналитиков Morgan Stanley, российский рынок ежегодно прибавляет по 50%.

Что касается структуры продаж, то на первом месте здесь железнодорожные и авиабилеты – 18%, затем идет портативная техника – 11% и крупная бытовая техника – 10%. Первая десятка компаний по общему объему выручки занимает лишь 10% всего рынка.

В McKinsey считают, что росту e-commerce поспособствует проникновение смартфонов. Если в 2012 году уровень проникновения составлял 14%, то уже к 2016 году этот показатель может достичь отметки в 40%.

Что касается рекламных затрат, то в 2012 году Интернет с показателем в 1,7 млрд долларов занял второе место после телевидения. К 2017 году данный показатель должен будет удвоиться. Причем 63% рынка придется на контекстную рекламу, в структуре которой, с 23% рынка, будет лидировать Яндекс. 31% достанется баннерной, 4% - видео, 2% - мобильной рекламе.

Сдерживают же развитие онлайн-торговли в России невозможность "примерить и потрогать" товар, а также устоявшуюся привычку ходить по "реальным" магазинам.