В 2014 году рынок электронной коммерции в Европе вырос на 13,9% и составил €426,8 млрд, сообщает в отчете "Глобальный В2С рынок электронной коммерции 2015" Европейская ассоциация розничной интернет-торговли Ecommerce Europe. Исследование показало, что в прошлом году 2,64% от мирового оборота розничной торговли было потрачено онлайн. Это вдвое больше, чем в 20110 году. При этом, по данным Eurostat, в Евросоюзе на долю электронной коммерции приходится 15,1% продаж. Европейский рынок электронной коммерции – второй по величине в мире. Он уступает только Азиатско-Тихоокеанскому региону, показывающему 44,3% роста год к году.

Во многом это обусловлено глубоким проникновением Интернета в Западной и Центральной Европе. В среднем, три четверти жителей континента (564 млн человек) имеют доступ в Сеть. Если говорить о Евросоюзе, то показатель еще выше – 77,1%. Основную массу продаж - 60,2% - в общем объеме европейского оборота электронной коммерции обеспечивают Великобритания, Германия и Франция. На долю же 12 стран, лидирующих в отрасли, приходится 87,8% рынка.

Россия находится на четвертом месте, при том, что ее оборот составляет лишь 4,4% от общеевропейского. Однако именно в связи с этим, а так же низким пока проникновением Интернета она имеет самый большой потенциал развития.

Бытовая техника и электроника – категории, которые приносят большую часть оборота в электронной торговле. Во многих странах объем интернет-продаж в категории неуклонно растет. В 2014 году в Европе на долю онлайн-заказов пришлось почти 20% оборота этих товаров. Лидирует по интернет-покупкам бытовой техники и электроники Чехия – 39,5%.

Восточная Европа показывает самые высокие темпы роста в регионе. Россия лидирует в секторе по объемам продаж. В 2014 году они составили €18,8 млн, при общем объеме продаж в Восточной Европе €23,454 млн. По прогнозам, объем розничной интернет-торговли в стране составит в 2015 году €23 млн, показав рост в 22,3%.

Что касается прогнозов для европейского региона в целом, то в ближайшие два года он будет показывать стабильный рост продаж в электронной коммерции на 15% год к году, и в 2017 году оборот достигнет €609 млрд.