Интернет-реклама вышла на второе место среди всех рекламных медиа по итогам 2011 года, уступив по объему затрат лишь телевизионной рекламе, сообщил "Бегун" в обзоре "Рынок контекстной рекламы в России в 2011 году". Прирост всего рекламного рынка России составил 21%, а общий объем, по оценке Ассоциации Коммуникационных Агентств России, - 263,4 млрд рублей без учета НДС. Показатели впервые обогнали результаты докризисного 2008 года. Сегмент интернет-рекламы в общем объеме рекламных медиа за 2011 год вырос на 56% и собрал 41,8 млрд рублей. Из них 26,5 млрд рублей потрачено на контекстную рекламу, 15,3 млрд рублей на медийную. Рост по отношению к прошлому году составил 63% и 45% соответственно.

Наибольший бюджет получили реклама автомобилей (13,64% от всего рекламного бюджета), финансовых услуг (6,57%), одежды и личных вещей (5,91%). Пользователи проявили повышенный интерес к автомобилям (6,89%) и недвижимости (6,57%). Самыми "перегретыми" по соотношению доли затрат на рекламу к доли кликов потребителей (с самой большой конкуренцией за пользователя) оказались сегменты "Авто" (1,979), "Товары для офиса" (1,958) и "Бытовые услуги" (1,954). Наименьшее соотношение (низкая конкуренция) показали сегменты "Недвижимость" (0,793), "Красота и здоровье" (0,856), "Рекламные и полиграфические услуги" (0,866).

Главными тенденциями года стали развитие рекламы в социальных сетях, мобильных приложениях и на мобильных сайтах, а также увеличение количества настроек и возможностей таргетинга. Появились новые виды контекстной рекламы, собственные рекламные системы сетей "В Контакте" и Facebook. "Бегун" прогнозирует дальнейший рост рынка контекстной рекламы в 2012 году.